詩畫山水，溫潤之州。溫州旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，是一座水靈靈的城市。近年來，溫州市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，全面打響“溫州景、溫州味、溫州戲、溫州夜、溫州禮、溫州情”，強(qiáng)力推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為打造“第三極”貢獻(xiàn)文旅力量。以文鑄魂，全力推進(jìn)文脈賡續(xù)傳承發(fā)展。朔門古港遺址獲評全國文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十佳案例，《永嘉昆曲保護(hù)條例》頒布實(shí)施，市文廣旅局獲評全國非遺保護(hù)工作先進(jìn)集體，市本級非遺保護(hù)發(fā)展指數(shù)連續(xù)7年位列全省第一，圓滿完成長三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會文化交流活動(dòng)，塘河夜畫流光溢彩，溫州南戲享譽(yù)四方。多元融合，全面做好“文旅+”賦能篇章。涌現(xiàn)出青燈市集、江心西園、胤秀影視城等一批新質(zhì)融合場景；以杭州亞運(yùn)會、巴黎奧運(yùn)會為契機(jī)，邀請潘展樂等溫籍奧運(yùn)冠軍擔(dān)任旅游形象大使，持續(xù)擴(kuò)大溫州文旅沖擊力。龍頭牽引，奮力提升核心吸引物能級質(zhì)效。雁蕩山、楠溪江景區(qū)入選全省千萬級核心景區(qū)培育名單，泰順廊氡創(chuàng)成國家級旅游度假區(qū)，文成百丈漈、蒼南168黃金海岸線等景區(qū)人潮涌動(dòng)。創(chuàng)新蝶變，深度解析引客入溫流量密碼。順應(yīng)長三角一體化發(fā)展大趨勢，強(qiáng)化數(shù)字文旅賦能，整合線上線下資源，全面激發(fā)文旅營銷活力，3條線路入選省首批交旅融合優(yōu)秀案例。
下一步，溫州市將全面落實(shí)旅游發(fā)展大會精神，錨定“全國一流、國際知名”休閑度假旅游城市發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊抓杭溫高鐵開通和園博會舉辦重大契機(jī)，全面融入“強(qiáng)城行動(dòng)”，實(shí)施十大攻堅(jiān)計(jì)劃，奮力打造文旅融合高質(zhì)量發(fā)展市域樣板，努力將旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)世界旅游目的地城市積蓄能量。
一是聚力頂層設(shè)計(jì)，大力提升旅游發(fā)展能級。圍繞“強(qiáng)城行動(dòng)”總體布局，深入謀劃全域共建共享發(fā)展思路，實(shí)施城市文旅品牌整體謀劃和精準(zhǔn)營銷，做足山海呼應(yīng)文章，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅“五大產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)，推動(dòng)雁楠一體化發(fā)展和溫瑞塘河文旅帶建設(shè)，傾情打造五馬—墨池、梧田老街、寺前街等時(shí)尚文旅街區(qū)，做精做強(qiáng)千年斗城、海上花園，不斷壯大旅游發(fā)展承載力。樹立“項(xiàng)目為王”理念，三年實(shí)施百項(xiàng)以上重大文旅項(xiàng)目總投資超1000億元，形成獨(dú)具溫州辨識度的六大標(biāo)志性景區(qū)和八大標(biāo)志性場景。
二是聚力精準(zhǔn)引流，系統(tǒng)鍛造城市品牌形象。根植千年商港文脈，依托優(yōu)質(zhì)山水資源，實(shí)施城市文旅品牌整體謀劃和精準(zhǔn)營銷，培育5個(gè)以上年傳播量超億的現(xiàn)象級文旅爆款。聚焦年輕群體、國際游客、海外僑團(tuán)、各地商會、療休養(yǎng)團(tuán)隊(duì)等重點(diǎn)人群和長三角、粵港澳大灣區(qū)、東南亞等國內(nèi)外重要客源市場，強(qiáng)化與閩、贛、麗水、臺州等周邊區(qū)域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建高效多元的營銷傳播矩陣和精品線路圖譜，讓“流量”變“留量”提升“含金量”。
三是聚力業(yè)態(tài)培育，構(gòu)建完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系。樹立“旅游即生活”理念，借鑒國際國內(nèi)各類時(shí)尚文旅業(yè)態(tài)，實(shí)施全景式產(chǎn)業(yè)培育，搶抓大視聽、演唱會音樂節(jié)、低空旅游、體育康養(yǎng)等賽道機(jī)遇，重點(diǎn)打造“南塘不夜城”等夜間時(shí)尚文旅消費(fèi)場景和耕讀曹村等鄉(xiāng)村旅游樣板。加大市場主體扶持培育力度，強(qiáng)化要素保障、人才儲備，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈聚集發(fā)展。
四是聚力品質(zhì)提升，加快匯聚高質(zhì)量發(fā)展合力。辦好海絲城市影響力市長交流大會，進(jìn)一步挖掘文旅資源育人功能及旅游價(jià)值，推動(dòng)系統(tǒng)重塑、流程再造，實(shí)現(xiàn)文商農(nóng)體旅資源大整合、業(yè)態(tài)大融合，形成都市、鄉(xiāng)村、海島、工業(yè)、生態(tài)、紅色等全季全域旅游你方唱罷我登臺之勢，使文旅產(chǎn)業(yè)真正成為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)；深化部門、屬地、企業(yè)協(xié)作，優(yōu)化旅游公共服務(wù)品質(zhì)，強(qiáng)化科技融合賦能，持續(xù)提升國內(nèi)外游客滿意度和獲得感。（作者：張志宏，系浙江省溫州市文廣旅局黨組書記）
