習(xí)近平總書(shū)記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。”傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。新征程上，我們要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。本期觀察版圍繞這一主題進(jìn)行探討。
——編 者
加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局（人民觀察）
程曼麗
傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。習(xí)近平總書(shū)記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。”新時(shí)代新征程，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，以更有效力的國(guó)際傳播體系、更高水平的國(guó)際傳播效能、同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。
充分認(rèn)識(shí)新時(shí)代以來(lái)我國(guó)國(guó)際傳播工作成效
我們黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。新時(shí)代以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，為做好國(guó)際傳播工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“我們國(guó)家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢(shì)頭那么好，我們國(guó)家在世界上做了那么多好事，這是做好國(guó)際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢”，科學(xué)闡明了當(dāng)前國(guó)際傳播工作面臨的有利形勢(shì)，為我們做好國(guó)際傳播工作增添了信心和力量；習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”，為我們深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性提供了科學(xué)指引；習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要?jiǎng)訂T各方面一起做思想輿論工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動(dòng)內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，奏響交響樂(lè)、大合唱，把中國(guó)故事講得愈來(lái)愈精彩，讓中國(guó)聲音愈來(lái)愈洪亮”，為我們?cè)趥鞑ブ黧w日益多元、傳播資源更加豐富的新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作提供了行動(dòng)指南；等等。
新時(shí)代以來(lái)，在習(xí)近平文化思想科學(xué)指引下，我們大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局。比如，我國(guó)國(guó)際傳播的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)水平、采編能力等均得到有力提升，主流媒體紛紛利用5G技術(shù)開(kāi)展新聞實(shí)踐，包括布局5G技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)、建設(shè)移動(dòng)端新聞APP、打造沉浸式互動(dòng)式新聞產(chǎn)品等，逐步實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向綜合性原創(chuàng)內(nèi)容制作的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著提升，在講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音方面發(fā)揮了重要作用。
深刻理解推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)的緊迫性和必要性
當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期是以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期。黨和國(guó)家事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)良好的外部輿論環(huán)境。我們要深刻認(rèn)識(shí)推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局的緊迫性和必要性，抓牢全面提升國(guó)際傳播效能的新契機(jī)。
從國(guó)際角度看。世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，局部沖突和動(dòng)蕩頻發(fā)，全球性問(wèn)題加劇，不確定、難預(yù)料因素增加，世界在進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期。在此背景下，大國(guó)博弈日趨激烈，美西方對(duì)我國(guó)的打壓遏制不斷升級(jí)。近年來(lái)，伴隨著美國(guó)對(duì)華戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，西方媒體亦將中國(guó)議題納入整個(gè)世界話語(yǔ)體系中予以建構(gòu)。綜觀近年國(guó)際輿論場(chǎng)熱議的一些顛倒是非的涉華話題，都是這種“建構(gòu)”的產(chǎn)物。這不僅影響了國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的正確認(rèn)知，也在很大程度上干擾著國(guó)內(nèi)民眾共識(shí)的達(dá)成。此外，西方國(guó)家還利用傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)發(fā)起各種“輿論戰(zhàn)”“認(rèn)知戰(zhàn)”，試圖抹黑我國(guó)國(guó)家形象，否定我國(guó)正當(dāng)發(fā)展的權(quán)利。當(dāng)此之際，打破西方國(guó)家的話語(yǔ)壟斷以及國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的刻板印象，讓世界了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)顯得越來(lái)越重要。
從國(guó)內(nèi)角度看。隨著我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，世界各國(guó)也更加期望深入了解中國(guó)，期盼在重大國(guó)際問(wèn)題上聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)的聲音。但是，我國(guó)目前的對(duì)外傳播體系與我國(guó)綜合實(shí)力還不匹配，存在著信息流出流進(jìn)的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”以及軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。這說(shuō)明，過(guò)去一個(gè)時(shí)期，我們?cè)跇?gòu)建對(duì)外傳播格局的思想認(rèn)識(shí)、組織規(guī)劃、制度安排、理論研究等方面相對(duì)還存在一定欠缺。比如，協(xié)同傳播的概念比較淡薄，對(duì)外傳播資源比較分散，各機(jī)構(gòu)之間協(xié)調(diào)不足；針對(duì)不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體的分眾化傳播能力亟待加強(qiáng)；從國(guó)家層面對(duì)“大外宣”進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、全面規(guī)劃、協(xié)同實(shí)施、合力推進(jìn)的管理體制和工作機(jī)制還有待健全；等等。這就要求我們深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，通過(guò)深入調(diào)研總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、尋找差距，進(jìn)一步形成更加完善、更加集約、更加科學(xué)的國(guó)家戰(zhàn)略傳播總體規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
切實(shí)把握構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局的實(shí)踐要求
對(duì)外傳播，面向的是全世界，對(duì)象是不同歷史文化背景、不同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的各國(guó)人民。因此，我們要構(gòu)建的對(duì)外傳播格局，決不能是單渠道、平面化的，必須在多渠道、立體式方面做出努力。
完善體制機(jī)制。國(guó)際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)際輿論場(chǎng)的前沿陣地，掌握話語(yǔ)權(quán)，贏得主動(dòng)權(quán)。在當(dāng)前的國(guó)際輿論環(huán)境下，這無(wú)疑是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，需要進(jìn)行整體性的籌謀擘畫(huà)，包括在傳媒產(chǎn)業(yè)布局、新媒體技術(shù)運(yùn)用、民族品牌打造、對(duì)外形象建設(shè)等方面進(jìn)行全盤考慮，在傳播方案、主題、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行統(tǒng)合規(guī)劃。要進(jìn)一步調(diào)整思路，強(qiáng)化對(duì)外傳播跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，建立對(duì)外傳播線索引導(dǎo)、組織策劃、用戶需求、報(bào)道反饋、政策要求等方面的信息共享平臺(tái)；加強(qiáng)國(guó)際傳播智庫(kù)建設(shè)，加強(qiáng)理論研究，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才；推動(dòng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、各地區(qū)各部門各方面共同做好對(duì)外傳播工作，帶動(dòng)廣大社會(huì)成員自覺(jué)參與對(duì)外傳播和國(guó)家形象建設(shè)，形成國(guó)際傳播大格局。
做好精準(zhǔn)傳播。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。”目前，信息技術(shù)的發(fā)展為實(shí)施精準(zhǔn)傳播提供了有利條件。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)本身就具有精準(zhǔn)化、個(gè)性化、定制化的特點(diǎn)。借助信息技術(shù)的強(qiáng)大功能，可以有效對(duì)接用戶尤其是網(wǎng)絡(luò)用戶，了解傳播目標(biāo)國(guó)以及不同國(guó)家受眾的基本特征、信息需求和心理傾向，形成“用戶畫(huà)像”，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和類型化分析，打造對(duì)應(yīng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和分眾傳播。當(dāng)然，精準(zhǔn)傳播是一個(gè)逐漸完善的過(guò)程，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為評(píng)估傳播活動(dòng)效果提供技術(shù)支持，從而為傳播者及傳播管理者提供決策參考，不斷優(yōu)化精準(zhǔn)傳播效果。
用好文化文明力量。當(dāng)前，通過(guò)文明交流互鑒應(yīng)對(duì)共同挑戰(zhàn)、邁向美好未來(lái)的呼聲日益強(qiáng)烈。國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的關(guān)注與日俱增，期待中華文化對(duì)人類文明發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮更大作用。具體來(lái)看，在對(duì)外傳播中用好文化文明的力量，要深入實(shí)施中華文明全球傳播工程，變片段式的、單一符號(hào)的文化傳播為中華民族代表性符號(hào)的整體傳播，展示好中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓；廣泛參與世界文明對(duì)話，建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，推動(dòng)不同文明交流互鑒、增進(jìn)各國(guó)人民相知相親、凝聚國(guó)際社會(huì)合作共識(shí)；在文明交流互鑒中擺脫思維和視野上的局限性，關(guān)注人類社會(huì)的共同訴求，傳播好能夠有效滿足訴求的中國(guó)方案與中國(guó)智慧。
著力提升話語(yǔ)權(quán)。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是國(guó)家權(quán)力在國(guó)際政治領(lǐng)域中的體現(xiàn)，反映了各個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的地位與影響。當(dāng)前，我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位并不相匹配。鑒于此，我國(guó)國(guó)際傳播話語(yǔ)和敘事體系構(gòu)建面臨的一個(gè)重要任務(wù)，就是打破那些占據(jù)國(guó)際社會(huì)主導(dǎo)地位的美西方“元敘事”“元話語(yǔ)”，從中國(guó)的歷史、現(xiàn)實(shí)中挖掘話語(yǔ)資源，從文明邏輯、發(fā)展邏輯、大國(guó)責(zé)任邏輯出發(fā)對(duì)敘事體系進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建與創(chuàng)新。要弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值、人類命運(yùn)共同體理念，講好全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，把中華民族的前途命運(yùn)與人類社會(huì)的未來(lái)發(fā)展聯(lián)系在一起，把推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化與促進(jìn)人類文明進(jìn)步聯(lián)系在一起，超越國(guó)際關(guān)系中傳統(tǒng)的權(quán)力觀、利益觀、秩序觀、發(fā)展觀，為全球治理提供中國(guó)方案，并將其凝練為中國(guó)理念和中國(guó)話語(yǔ)，構(gòu)建符合人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律且融通中外的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，以此逐步打破西方國(guó)家的話語(yǔ)霸權(quán)，提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
提升輿論斗爭(zhēng)水平。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要講究輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，提升重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲能力。”輿論斗爭(zhēng)是大國(guó)博弈框架下的一種話語(yǔ)建構(gòu)，也是思想、觀念、意志的導(dǎo)入，看似無(wú)形卻極其有力。美國(guó)對(duì)華輿論戰(zhàn)的事實(shí)告訴我們，輿論戰(zhàn)不是匆促的應(yīng)急之舉，也不是簡(jiǎn)單的反擊之策，其背后是一系列體制機(jī)制的支撐，包括輿情研判、輿論布局、話題設(shè)置以及各種策略、手段的運(yùn)用。對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)高度重視、加強(qiáng)研究，掌握其中的規(guī)律，做好包括輿論斗爭(zhēng)整體方案的準(zhǔn)備、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的準(zhǔn)備、平臺(tái)渠道的準(zhǔn)備以及議題和話語(yǔ)方面的準(zhǔn)備。在世界面臨各種不穩(wěn)定性、不確定性的當(dāng)下，我們還應(yīng)善于預(yù)見(jiàn)和預(yù)判各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，做好應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的傳播預(yù)案。唯有如此，才能營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。
（作者為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）
創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣（觀察者說(shuō)）
湯景泰
隨著智能傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，技術(shù)優(yōu)勢(shì)往往意味著信息優(yōu)勢(shì)，國(guó)際傳播的環(huán)境因此更趨復(fù)雜。在此背景下，國(guó)際傳播如何用好技術(shù)手段賦能增效，成為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、全面提升國(guó)際傳播效能必須考慮的重要方面。習(xí)近平總書(shū)記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣”的重要要求。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)不僅重新定義了個(gè)人之間的溝通模式，而且還打破了時(shí)間和空間的限制，推動(dòng)形成了一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為“基點(diǎn)”的新交往形態(tài)。在這種新型的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，信息成為主要要素，網(wǎng)絡(luò)成為基礎(chǔ)架構(gòu)，形成了分布式傳播模式。在分布式傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)外宣需要適應(yīng)多節(jié)點(diǎn)協(xié)作和實(shí)時(shí)互動(dòng)等特征，通過(guò)創(chuàng)新傳播技術(shù)、內(nèi)容、策略與機(jī)制，有效提升傳播效率與國(guó)際影響力。
協(xié)同發(fā)展數(shù)據(jù)、算法、算力，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)外宣的技術(shù)基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施化，傳播領(lǐng)域的主體、內(nèi)容、方式等發(fā)生巨大變革，主體多元化、內(nèi)容多模態(tài)化、方式互動(dòng)化、受眾圈層化等趨勢(shì)明顯。從全要素和全流程方面創(chuàng)新國(guó)際傳播實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的“人找信息”到“信息找人”的革命性轉(zhuǎn)變，離不開(kāi)智能傳播的支持。數(shù)據(jù)、算法、算力是智能傳播的三大基石。具體而言，數(shù)據(jù)是智能傳播的基礎(chǔ)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)等，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的收集和分析，可以為精準(zhǔn)傳播打下基礎(chǔ)。算法是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有用信息和行動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)力，能夠幫助系統(tǒng)進(jìn)行智能決策，根據(jù)用戶的歷史行為推薦個(gè)性化內(nèi)容，或通過(guò)情感分析識(shí)別受眾情緒并調(diào)整傳播策略。算力是處理數(shù)據(jù)和執(zhí)行算法的能力，是智能傳播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分析和快速響應(yīng)的保障。通過(guò)數(shù)據(jù)、算法、算力的協(xié)同發(fā)展，可以建構(gòu)能夠高效、精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)信息生成、分析、分發(fā)和優(yōu)化的智能傳播網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)自動(dòng)化生成工具、智能分析系統(tǒng)以及個(gè)性化推薦技術(shù)，有助于提升外宣工作的效率與精準(zhǔn)度，將信息傳播從傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)化、智能化的生產(chǎn)與傳播。
深層適配文化符號(hào)、敘事方式與價(jià)值觀，打造網(wǎng)絡(luò)外宣的重點(diǎn)內(nèi)容。創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣不僅需要傳播方式的更新，更要做好對(duì)外宣內(nèi)容內(nèi)涵的深化。這一過(guò)程不僅僅是相關(guān)信息的語(yǔ)言翻譯或表面內(nèi)容的傳播，還是對(duì)傳播內(nèi)容的深層結(jié)構(gòu)與文化意義的重新塑造，從而構(gòu)建跨文化的理解體系，使外宣內(nèi)容能夠在多元文化環(huán)境中獲得更高的接受度和認(rèn)同感。具體而言，要構(gòu)建跨文化的符號(hào)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)外宣內(nèi)容的親和力。要在外宣工作中靈活運(yùn)用文化符號(hào)體系，將外宣內(nèi)容與對(duì)象國(guó)的本土文化符號(hào)相結(jié)合，形成跨文化的符號(hào)網(wǎng)絡(luò)。這種結(jié)合使外宣內(nèi)容能夠突破文化隔閡，更易被不同文化背景的受眾所接受。比如，可以在外宣內(nèi)容中引入對(duì)象國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日、歷史人物、經(jīng)典文學(xué)作品等符號(hào)，通過(guò)這些具有熟悉感的符號(hào)拉近與受眾的心理距離。要適應(yīng)多元敘事結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)敘事模式的多維拓展。積極促進(jìn)外宣內(nèi)容適配不同文化的敘事邏輯，使敘事更具包容性和靈活性，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)信息的深層次理解。比如，在講述我國(guó)發(fā)展成就時(shí)，可以根據(jù)目標(biāo)受眾的敘事偏好調(diào)整對(duì)外宣傳的敘事方式，在東方文化中可以采用強(qiáng)調(diào)集體成就的敘事，而在西方文化中則可以側(cè)重個(gè)體奮斗或英雄式敘事。要在全人類共同價(jià)值中尋求共鳴，實(shí)現(xiàn)價(jià)值追求的多層次擴(kuò)展。外宣時(shí)可以在不同文化中尋求具有共通性的價(jià)值主題，如和平、發(fā)展、公平、正義等，然后通過(guò)這些價(jià)值主題構(gòu)建跨文化的理解和支持，自然融入國(guó)際受眾的價(jià)值體系，從而使我們想要傳播的內(nèi)容不再被認(rèn)為是“他者”的觀點(diǎn)。
積極適應(yīng)“去中心化”趨勢(shì)，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)外宣的渠道資源?，F(xiàn)代社會(huì)的信息傳播已超越傳統(tǒng)媒介的限制，呈現(xiàn)多維度、個(gè)性化和即時(shí)性的傳播形態(tài)，單中心的輻射式結(jié)構(gòu)逐漸讓位于多節(jié)點(diǎn)傳播體系。與此同時(shí)，公眾對(duì)信息的接受習(xí)慣也發(fā)生深刻變化，依賴性更強(qiáng)的社交平臺(tái)和個(gè)性化內(nèi)容的普及，促使信息傳播不再以“發(fā)布者”為中心，而是逐步向“接收者”偏移。在當(dāng)前的國(guó)際傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)外宣可以利用社交媒體的算法推薦，將相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)嵌入目標(biāo)受眾的日常信息環(huán)境中，與他們常接觸的信息無(wú)縫銜接，不再顯得“外來(lái)”或“刻意”，從而超越傳統(tǒng)“廣而告之”的策略，潛移默化地形成影響力。要堅(jiān)持以信息生產(chǎn)層面的“去中心化”思路實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值“中心化”傳播的目標(biāo)，構(gòu)建多節(jié)點(diǎn)、多層次傳播網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)內(nèi)容的包容性和多樣性，有效增強(qiáng)國(guó)際受眾對(duì)外宣內(nèi)容的接受與認(rèn)同。
（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）
善用文化文明的力量
進(jìn)一步推進(jìn)中華文化海外傳播
張永奮 姜明寶
習(xí)近平總書(shū)記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要更加主動(dòng)地“傳播中華文化”。文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播。進(jìn)一步推進(jìn)中華文化海外傳播，可以更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。具體來(lái)看，更加主動(dòng)做好中華文化海外傳播需要在以下幾方面著力。
不斷推出精品力作。優(yōu)秀文化產(chǎn)品是中華文化的重要載體。中華文化走出國(guó)門，要求我國(guó)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品走出國(guó)門。新時(shí)代以來(lái)，通過(guò)汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的豐富養(yǎng)分，我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，人民的文化自信更加堅(jiān)定，創(chuàng)造了許多反映時(shí)代精神、引領(lǐng)時(shí)代潮流的文化創(chuàng)新成果?！洞蠼蠛印贰读骼说厍颉贰堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》等一大批具有較強(qiáng)穿透力和影響力的文藝作品不斷涌現(xiàn)，各類豐富多彩的中國(guó)文化體驗(yàn)活動(dòng)競(jìng)相舉辦，大量融合中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的作品相繼走出國(guó)門，這一系列優(yōu)秀文化產(chǎn)品既具備中華文化深厚底蘊(yùn)，又貼近海外受眾的審美習(xí)慣和對(duì)中國(guó)元素的期待，增進(jìn)了海外人士對(duì)中華文化的接觸和理解，推動(dòng)中華文化海外傳播提質(zhì)增效。要推動(dòng)民族特色與現(xiàn)代審美相融合、中國(guó)精神與世界眼光相融通，支持作家、藝術(shù)家和專家學(xué)者扎根生活、潛心創(chuàng)作，推動(dòng)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，創(chuàng)造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果，向世界大力傳播當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果，全方位、多角度展示中華文化的獨(dú)特魅力。
用中國(guó)話語(yǔ)講好中國(guó)故事。文明的傳播力影響力，只有在推動(dòng)文明交流互鑒中才能得到更好彰顯。推進(jìn)中華文化海外傳播，是為了讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。我們不僅要注重物質(zhì)層面，更要注重精神層面，傳播好我們創(chuàng)造的精品力作，推進(jìn)中國(guó)形象的塑造、中國(guó)精神的推廣、中國(guó)故事的講述，不斷提高文化交流水平，以自信開(kāi)放的姿態(tài)更好推動(dòng)中華文化走出去。要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用好中華文化資源、緊扣國(guó)際關(guān)切，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，尋找中華文化與其他國(guó)家文化的契合點(diǎn)，挖掘可感知的精神標(biāo)識(shí)，探索可溝通的表達(dá)方式，搭建可共享的話語(yǔ)空間，推進(jìn)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)親和力和實(shí)效性，用中國(guó)話語(yǔ)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。要建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，弘揚(yáng)平等、互鑒、對(duì)話、包容的文明觀，用好文明古國(guó)論壇等平臺(tái)，深入實(shí)施中華文明全球傳播工程，推動(dòng)文明交流雙邊多邊合作機(jī)制建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作，廣泛參與世界文明對(duì)話，進(jìn)一步加強(qiáng)中外文化交流互動(dòng)。
探索文化傳播新模式。當(dāng)前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在文化領(lǐng)域不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，深刻改變文化創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播消費(fèi)方式，深刻重塑文化業(yè)態(tài)，深刻推動(dòng)不同文化和價(jià)值觀念交流交融交鋒。海外民眾可以通過(guò)電商平臺(tái)買到各種具有中國(guó)特色的商品，可以從推介會(huì)、網(wǎng)站、社交媒體等各類渠道了解到中國(guó)的旅游資源和文化景點(diǎn)，還可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段獲得沉浸式的中國(guó)文化體驗(yàn)?？梢?jiàn)，數(shù)字時(shí)代為中華文化海外傳播創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，形成了多樣化的傳播渠道，創(chuàng)造了更為新穎的表達(dá)方式，極大拉近了海外民眾同中華文化之間的距離，進(jìn)一步拓展了中華文化海外傳播的平臺(tái)和通道，有利于更好發(fā)揮各類文化產(chǎn)品的功能，搭建起人文交流、民心相通的橋梁。要統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下各類平臺(tái)、資源，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)貫穿到推進(jìn)中華文化海外傳播中，借助數(shù)字技術(shù)打造適合不同區(qū)域、不同受眾的文化傳播場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全面徹底的數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。此外，還要著力用好各方面資源和力量，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中華文化傳播格局，提高對(duì)外文化交流水平。
推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)外文化貿(mào)易是推進(jìn)中華文化海外傳播的重要方面。近年來(lái)，對(duì)外文化貿(mào)易快速發(fā)展，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額與貿(mào)易順差呈攀升態(tài)勢(shì)，這對(duì)于拓展我國(guó)文化發(fā)展空間、提高對(duì)外貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量具有重要意義。要支持各類文化企業(yè)從事對(duì)外文化貿(mào)易業(yè)務(wù)，進(jìn)一步辦好國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易交易展示平臺(tái)，扶持“出海型”文化企業(yè)，鼓勵(lì)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)穩(wěn)步提高境外文化領(lǐng)域投資合作規(guī)模和質(zhì)量，助力中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群出海，聯(lián)合全球文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、裝備制造走出去。要構(gòu)建符合文化創(chuàng)造發(fā)展特點(diǎn)的品牌評(píng)價(jià)體系，加快形成一批具有國(guó)際影響力的文化品牌，加快提升文化遺產(chǎn)、印刷品、聲像制品、視覺(jué)藝術(shù)品、視聽(tīng)媒介等文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。要把握好數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)的新契機(jī)、新條件，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，不斷鞏固數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化水平，培育數(shù)字文化貿(mào)易新動(dòng)能。
（作者分別為北京語(yǔ)言大學(xué)一帶一路研究院副教授、原中國(guó)國(guó)家漢語(yǔ)國(guó)際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任）
