在江蘇如皋，一場以“村字IP”為抓手的鄉(xiāng)村全面振興運動正在悄然興起，為這片土地注入了新的活力與希望。
11月27日下午，城北街道平園池村村民大舞臺旁人頭攢動、熱鬧非凡。舞臺一側是溫暖秋冬·“村節(jié)”文明實踐市集，以“村花”“村草”“村菜”“村播”等為主題的一系列攤位整齊排放，不少居民正在選購黑塌菜、水果蘿卜、香堂芋等等心怡的土特產(chǎn)；另一側，“道德的力量”新時代江蘇先進典型事跡巡演正溫情上演，運用歌舞、快板、戲曲、朗誦、情景短劇等多種藝術形式展現(xiàn)的先進典型的事跡，吸引了不少居民駐足欣賞。
今年，如皋市深入挖掘各村自身資源，鼓勵村民做主角，全民參與，推出了一系列蘊含“村味兒”的文明實踐品牌。從“村花”、“村草”到“村釀”、“村BA”，再到“村歌”、“村秀”、“村播”，這些高度本土化、富有活力且能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的“村字IP”，不僅吸引了大量流量，形成了獨特的“出圈”效應，更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實支撐，為鄉(xiāng)村全面振興和文化傳承注入了新的活力。
因地制宜 在解鎖IP中煥發(fā)鄉(xiāng)村獨特魅力
問起吳窯鎮(zhèn)立新社區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，“養(yǎng)蝸牛的”是居民們口中的高頻詞。2020年，江蘇聚威蝸牛養(yǎng)殖科技有限公司在立新社區(qū)成立，經(jīng)過幾年的發(fā)展，這家公司已經(jīng)發(fā)展為含蝸牛養(yǎng)殖及蝸牛醬、蒜香焗蝸牛等系列食材產(chǎn)品的綜合性公司，帶動了周邊50余戶居民就業(yè)。
為進一步提升立新社區(qū)的知名度，助力鄉(xiāng)村全面振興，立新社區(qū)立足當?shù)匚伵ｐB(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，打造文明實踐特色村字IP——“蝸小白”。這一形象不僅為社區(qū)引流，還與鄉(xiāng)村景觀、公益廣告相融合，美化了鄉(xiāng)村環(huán)境。如今，立新社區(qū)通過“蝸小白”串聯(lián)起多個項目，推出了“小村漫游”模式，吸引眾多游客前來體驗“輕旅游”、“微度假”。
如皋的“一村一IP”策略，正是這樣因地制宜，解鎖鄉(xiāng)村獨特魅力的生動寫照。江安鎮(zhèn)以籃球、足球運動為觸點，推出“村BA”、“村超”等IP；東陳鎮(zhèn)打造“徐灣梨”特色IP，讓梨子變成了“金果子”；九華鎮(zhèn)龍舌村立足艾草種植產(chǎn)業(yè)，拓寬思路，讓艾草變成了“金錢草”；如城街道錢長村則以草坪產(chǎn)業(yè)為核心，打造“草坪村”IP，用綠色發(fā)展書寫美麗鄉(xiāng)村新篇章……
“我們通過召開文明實踐站長培訓會，招募文明實踐指導員與實踐站結對共建，精準提煉村級本土‘資源富礦’確定村字IP。”如皋市委宣傳部副部長周海麗介紹，在如皋每個村都有自己獨特的“村字IP”，這些IP成為了鄉(xiāng)村發(fā)展的“流量密碼”，讓每片土地都散發(fā)出獨有韻味。
數(shù)字賦能 在科技引領中提升鄉(xiāng)村發(fā)展質效
“我們磨頭鎮(zhèn)丁冒村金旺農(nóng)場的蘿卜，香脆可口，一口咬下去根本停不下來。”眼下，正是吃如皋白蘿卜的季節(jié)，丁冒村打造的讀蔬館內(nèi)，搭起直播基地。直播間里，文明實踐員化身助農(nóng)先鋒，侃侃而談、妙語連珠，“我們?nèi)绺薨滋}卜是地方特產(chǎn)，感興趣的朋友們，可以去小黃車里看看，謝謝大家！”
數(shù)字技術的賦能，更是為如皋的鄉(xiāng)村全面振興插上了翅膀。在城南街道新華社區(qū)，新時代文明的實踐員們同樣化身帶貨主播，為該社區(qū)的特色產(chǎn)品大蔥、無花果干等進行線上推薦、銷售；下原的抖音助農(nóng)直播帶貨“三農(nóng)”達人吳蘇農(nóng)參加“首屆地鐵蘘荷集市嘗鮮會”，短短幾個小時的直播，實現(xiàn)下原蘘荷品牌曝光近百萬次/日，視頻累計瀏覽200萬人次，帶貨直播全網(wǎng)觀看量超20萬余人次……
“通過這種直播帶貨的方式，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還讓更多的消費者了解了農(nóng)產(chǎn)品背后的故事和文化，讓產(chǎn)品與地方聯(lián)結更深，產(chǎn)品也成為了社區(qū)的‘IP’‘符號’。”新華社區(qū)文明實踐員余杰介紹，在數(shù)字技術的助力下，不僅社區(qū)的經(jīng)濟效益得以提升，不斷擦亮的村字IP也正助推鄉(xiāng)村面貌發(fā)生喜人的變化。
一個又一個鄉(xiāng)村帶貨主播出現(xiàn)的背后，是如皋推出的“村播”領頭人培育計劃。通過開設文明實踐員主播技能提升培訓班，舉辦“抖in田園生活節(jié)·村播燃動新時代”“電商孵化促振興”等文明實踐活動，搭建一個展示鄉(xiāng)村特色、傳播鄉(xiāng)村文化的舞臺，這些舉措不僅提升了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟效益，也助推了農(nóng)人面貌的喜人變化。
聚焦需求 在潛移默化中培育鄉(xiāng)村文明新風
11月上旬的龍游灣畔，一場別開生面“村跑”活動火力全開，吸引了眾多跑步愛好者和周邊居民的參與。選手們奔跑在鄉(xiāng)村的賽道上，既可以欣賞到沿途的鄉(xiāng)村風光，也進一步增強了對家鄉(xiāng)的歸屬感和自豪感。“‘村跑’活動現(xiàn)場準備的獎品是我們長江鎮(zhèn)的特產(chǎn)，我贏了螃蟹和藕，晚上回去做大餐。”長江鎮(zhèn)居民唐小琴高興地說。
一張小板凳，一堆稻草，村里的大爺大媽們比賽誰搓的繩子又長又結實；一輛輛獨輪車裝滿剛挖出來的芋頭、紅薯，大叔大姨們推起來往前沖，看誰推得又快又穩(wěn)；穿著花襖，跨上菜籃、扛起鋤頭，村民大舞臺變村民秀場……趣味橫生的“村運會”、笑聲浩蕩的“村秀”，在越來越多的村子上演。賽出農(nóng)趣、比出農(nóng)味、展出農(nóng)貌，一個個從土里生根、在村里發(fā)芽生長的“村字”IP，充分彰顯著“面朝黃土背朝天”的村民們豐富而獨特的精神世界。
鄉(xiāng)村是歷史文化、風土人情、生態(tài)資源、特色美食等的集合體，以打造村字IP為抓手放大村莊特色，如皋正從當下的審美與市場訴求中為城市發(fā)展創(chuàng)造具有引流能力的記憶符號。“從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品到文化活動，在如皋，“村字”IP正為鄉(xiāng)村吸引著越來越多的目光和資源，逐漸成為促進鄉(xiāng)村發(fā)展的新質力量。”如皋市委常委、宣傳部部長張煒龍說，持續(xù)擦亮“村字”IP，如皋將在不斷涌動的創(chuàng)新熱潮中，描繪一個更加活力滿滿、宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村畫卷。
