2024年10月，京東家電政企雙補活動現(xiàn)場 京東靜樂分公司供圖

當前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，鄉(xiāng)村消費規(guī)模呈現(xiàn)出蓬勃生長的態(tài)勢，不少省份的鄉(xiāng)村消費品零售額增速高于城鎮(zhèn)，以山西省為例，該省2024年前三季度鄉(xiāng)村消費品零售額1090.0億元，增長3.6%，增速快于城鎮(zhèn)1.1個百分點。

在當前擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點上，各地該如何釋放巨大的鄉(xiāng)村消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展提供更加強勁的動能？隨著春節(jié)的臨近，中國經(jīng)濟時報記者深入山西省忻州市靜樂縣多個村鎮(zhèn)，在年味兒中感受消費活力、觸摸消費變遷。

年關(guān)將近 農(nóng)村消費市場火熱升溫

煙火氣十足的農(nóng)村集市，是觀察鄉(xiāng)村消費趨勢的窗口。

記者行走在靜樂縣鵝城鎮(zhèn)的集市中時，被濃濃的年味兒包裹，砂糖橘、蘋果、炒貨干果、油糕、炸豆腐、燈籠春聯(lián)……年貨琳瑯滿目，吆喝聲此起彼伏。

“今天置辦了一些年貨，等春節(jié)前幾天再買點兒新鮮肉類和蔬菜就齊全了。”剛趕完集的村民王偉對記者說，這幾年的收入比以前高了，現(xiàn)在他買東西更看重營養(yǎng)和品質(zhì)。

近年來，隨著農(nóng)村居民品牌意識、品質(zhì)意識和環(huán)保意識的增強，以綠色智能家電為代表的升級類商品成為了新的消費增長點。

“我兩個月前買了臺一級能效的冰箱，之前的舊冰箱已經(jīng)用了十多年，一直沒舍得換，趁著國家有政策，享受了國家優(yōu)惠補貼2000元。”在靜樂縣京東家電，一位路過的村民對記者講道。

靜樂縣京東家電店長李焱對記者表示：“以舊換新這類補貼可以真真切切地把優(yōu)惠給到消費者，從而刺激他們的消費需求，同時，補貼政策的出臺也保障了門店的利潤。”李焱稱，2024年該門店參與家電政策補貼的金額達125759元，惠及140戶村民。

與此同時，一系列基礎設施的完善，也在推動鄉(xiāng)村消費提質(zhì)增效。2021年，由靜樂縣供銷社主導的，靜樂縣農(nóng)村寄遞物流全覆蓋“供交快”試點項目開始建設，該項目共建有1個統(tǒng)倉共配中心，11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)站，223個村級物流服務網(wǎng)點，覆蓋率達到了100%。數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日至9日，靜樂縣共收發(fā)快遞39980件，日均收發(fā)4442件。

“以前我們村沒有物流網(wǎng)點，網(wǎng)購后需要專門去鎮(zhèn)上或縣城的服務網(wǎng)點取貨，現(xiàn)在步行幾分鐘就能到快遞站，取件很方便。”豐潤鎮(zhèn)西里上村村民劉建國開心地說。

在鄉(xiāng)村消費潛力有效釋放的同時，村里不斷涌現(xiàn)的消費新場景，也吸引了更多人來到鄉(xiāng)村感受田園風光。在即將到來的春節(jié)假期，不少人選擇來鄉(xiāng)村民宿“反向過年”。

近年來，靜樂縣大力發(fā)展“庭院經(jīng)濟”，靜樂縣柴水村一位村民高興地對記者說：“最近接到不少春節(jié)的訂房電話，很多城里人選擇帶家人來村里過年。”

擴渠道、增收入 激發(fā)村民消費意愿

釋放鄉(xiāng)村消費潛力，關(guān)鍵要讓農(nóng)民“能消費”。收入是消費的前提，激發(fā)潛在消費需求，首先要讓農(nóng)民增收致富。而對于大多數(shù)村民來說，農(nóng)產(chǎn)品能賣得出去，是最直接的增收方式。

山西大學和太原學院駐靜樂縣的幫扶隊來到當?shù)匾院?，統(tǒng)一采購了包括核桃、小米、土豆在內(nèi)的眾多農(nóng)產(chǎn)品。“我們看到靜樂縣的許多農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)都很高，在采購時也加大了采購量，2024年采購了25萬余元的農(nóng)產(chǎn)品。”太原學院駐靜樂縣豐潤鎮(zhèn)石家溝村第一書記兼工作隊隊長常靖說。

“我們農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)很好，但‘酒香也怕巷子深’，往年很難銷售到外地。太原學院駐村工作隊來了以后，通過各種形式，幫助我們村里銷售了7000多斤核桃、25000多斤小米、6000多斤軟米等，切實幫我們解決了銷售難題。”豐潤鎮(zhèn)石家溝村村民高二九說。

在靜樂縣，傳統(tǒng)供銷社也在新時代煥發(fā)出了新的生機與活力，它們深深扎根農(nóng)村，積極拓展經(jīng)營業(yè)務，實現(xiàn)了多點開花。

“供交快”項目運行后，徹底貫通了靜樂縣“農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的物流通道，一大批農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)通過電商銷售和農(nóng)村物流走出山莊窩鋪、走向全國。

靜樂縣被譽為“中國藜麥之鄉(xiāng)”，藜麥是當?shù)卮迕竦闹赂划a(chǎn)業(yè)，不少企業(yè)通過在當?shù)亟ㄔO種植基地、訂單保護價收購等方式與農(nóng)戶建立利益聯(lián)結(jié)，輻射帶動農(nóng)戶和脫貧戶增收。

記者走進山西華啟順食品科技有限責任公司的藜麥加工車間看到，一顆顆五彩藜麥經(jīng)過蒸洗、烘干等工序后變成了營養(yǎng)美味的藜麥片，這些藜麥產(chǎn)品經(jīng)過包裝后將走上各大線下商超平臺。

在日前舉辦的第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，山西稼祺農(nóng)業(yè)科技有限公司展出的多款藜麥產(chǎn)品，在驚艷了全球嘉賓的同時還與多方達成了銷售合作。作為靜樂縣藜麥產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，該企業(yè)2024年銷售量達到350噸，產(chǎn)業(yè)鏈帶動就業(yè)人數(shù)300余人，年收入達2000萬元，整體銷量相比5年前提升了30%以上。

借助電商平臺和國際化舞臺，靜樂藜麥銷售已突破傳統(tǒng)渠道的束縛，實現(xiàn)了從“出村”到“進城”甚至“出國”的跨越式發(fā)展。

靜樂縣供銷社主任王童飛表示，過去，藜麥的銷售主要依賴傳統(tǒng)的線下渠道，銷售范圍有限。如今，供銷社充分利用電商平臺、直播帶貨等新興手段，為藜麥等農(nóng)產(chǎn)品打開了更為廣闊的市場空間。

“隨著基礎設施的不斷完善，這幾年直播帶貨的效果越來越好，不少村民都開始積極嘗試。”王童飛直言。（中國經(jīng)濟時報記者 曹英 尹琳岑 呂孜蓉）