發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是應(yīng)對(duì)人口老齡化、滿足老年群體美好生活需要的戰(zhàn)略選擇，也是擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的重要舉措。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛能巨大，隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)能力的顯著提升，銀發(fā)群體在健康管理、休閑娛樂、智能科技等領(lǐng)域的需求持續(xù)釋放，為市場帶來廣闊增長空間，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。通過激發(fā)老年群體的消費(fèi)潛能，構(gòu)建銀發(fā)消費(fèi)生態(tài)體系，推動(dòng)功能升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所為、老有所樂，以“夕陽紅”消費(fèi)照亮經(jīng)濟(jì)“朝陽升”。  

構(gòu)建養(yǎng)老服務(wù)新生態(tài)，筑牢“功能型消費(fèi)”新基石

習(xí)近平總書記指出，“要推動(dòng)養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，發(fā)展普惠型養(yǎng)老服務(wù)，完善社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系”。2月10日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究提振消費(fèi)有關(guān)工作。會(huì)議指出，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，支持便民服務(wù)消費(fèi)。醫(yī)療康養(yǎng)和社區(qū)服務(wù)作為功能型消費(fèi)的核心，既是民生保障的“壓艙石”，也是激活銀發(fā)消費(fèi)潛能、構(gòu)建多層次消費(fèi)生態(tài)的關(guān)鍵引擎。

醫(yī)療康養(yǎng)構(gòu)建全周期健康服務(wù)體系，釋放銀發(fā)消費(fèi)升級(jí)紅利。醫(yī)療康養(yǎng)正從“疾病治療”向“預(yù)防、干預(yù)、康復(fù)、護(hù)理”全周期健康管理轉(zhuǎn)型，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容提質(zhì)的核心引擎。銀發(fā)群體普遍面臨健康問題，醫(yī)療康養(yǎng)市場需求持續(xù)增長，帶動(dòng)醫(yī)療、養(yǎng)老、康復(fù)、護(hù)理等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)旅游、地產(chǎn)、食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。2023年我國老年用品市場規(guī)模達(dá)5萬億元，家用呼吸機(jī)、動(dòng)態(tài)血糖儀等智能設(shè)備滲透率不斷提高，高端體檢、基因檢測等預(yù)防性消費(fèi)持續(xù)增長。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)向“服務(wù)+產(chǎn)品+數(shù)據(jù)”延伸，遠(yuǎn)程問診平臺(tái)用戶激增，AI輔助診斷系統(tǒng)降低基層誤診率，上海、成都等地建成“智慧養(yǎng)老健康管理平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)慢性病數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測與個(gè)性化干預(yù)。此外，長期護(hù)理保險(xiǎn)試點(diǎn)覆蓋49個(gè)城市，帶動(dòng)家庭護(hù)理服務(wù)、適老化改造等配套消費(fèi)增長；社區(qū)嵌入式醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)推動(dòng)區(qū)域性中藥理療、康復(fù)器械銷售提升；商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)推出“健康管理+養(yǎng)老服務(wù)”組合產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)顯著增加。未來需聚焦三大方向：著力構(gòu)建康養(yǎng)生態(tài)圈，完善多元支付體系，推動(dòng)可穿戴設(shè)備、健康大數(shù)據(jù)與臨床醫(yī)療深度融合，讓醫(yī)療康養(yǎng)既成為民生保障的堅(jiān)實(shí)支撐，又為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁增長動(dòng)力。

社區(qū)服務(wù)打造家門口的銀發(fā)消費(fèi)圈，托舉幸福養(yǎng)老新生態(tài)。社區(qū)作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的“最后一公里”，正從傳統(tǒng)“生活照料”向“多元服務(wù)綜合體”轉(zhuǎn)型，成為激活老年消費(fèi)的“毛細(xì)血管”。老年群體從“被動(dòng)接受服務(wù)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)選擇品質(zhì)”，推動(dòng)社區(qū)銀發(fā)服務(wù)全面升級(jí)。社區(qū)嵌入式養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率提升，老年助餐、日間照料等服務(wù)滿意度提高，服務(wù)內(nèi)容從單一生活照料向健康管理、文化娛樂、心理慰藉延伸。數(shù)字化賦能重構(gòu)服務(wù)模式，智能養(yǎng)老驛站通過“線上預(yù)約+線下服務(wù)”滿足個(gè)性化需求，社區(qū)團(tuán)購、家政服務(wù)等消費(fèi)場景年均增長。青島以布局智能助老食堂打造15分鐘養(yǎng)老服務(wù)圈領(lǐng)跑全國；北京“社區(qū)養(yǎng)老聯(lián)合體”整合家政、醫(yī)療、文娛資源，帶動(dòng)區(qū)域性消費(fèi)增長；上海“智慧社區(qū)”試點(diǎn)通過智能門禁、健康監(jiān)測設(shè)備提升服務(wù)效率，推動(dòng)老年家庭年均消費(fèi)支出提升。要繼續(xù)建立社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，推廣“一鍵呼叫”、“遠(yuǎn)程診療”等適老技術(shù)，引入社會(huì)資本打造“公益+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，讓社區(qū)服務(wù)既夯實(shí)民生保障基礎(chǔ)，又成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容提質(zhì)的重要引擎。

聚焦文旅教育新勢能，營造“體驗(yàn)型消費(fèi)”新場景

2024年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。健康老年群體的核心消費(fèi)訴求聚焦情感與自我實(shí)現(xiàn)，更偏好旅游、教育等精神文化類消費(fèi)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從“老有所養(yǎng)”邁向“老有優(yōu)享”，體驗(yàn)型消費(fèi)成為重要杠桿。銀發(fā)旅游與老年教育作為兩大支柱，既滿足老年群體精神文化需求，又通過跨界融合為消費(fèi)市場注入活力。

銀發(fā)旅游釋放萬億市場潛力，創(chuàng)新全域消費(fèi)新場景。銀發(fā)游客這一群體以高儲(chǔ)蓄率、強(qiáng)消費(fèi)意愿和數(shù)字化能力推動(dòng)需求升級(jí)。一方面，康養(yǎng)旅居、候鳥式養(yǎng)老等深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ酱罅刻嵘?，云南、海南等地建成多家老年人旅居基地，中醫(yī)藥旅游、紅色研學(xué)等主題產(chǎn)品客單價(jià)破萬元。另一方面，老年群體在線預(yù)訂率大幅躍升，短視頻“種草”催生網(wǎng)紅打卡地流量激增，“祖孫三代游”拉動(dòng)家庭消費(fèi)規(guī)模翻倍。同時(shí)，供給側(cè)創(chuàng)新同步發(fā)力。銀發(fā)旅游列車促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)。未來需以“銀發(fā)旅游+”跨界融合為引擎，通過“銀發(fā)旅游+交通/健康/文化/科技”等模式構(gòu)建全域生態(tài)，政策端完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與跨部門監(jiān)管，產(chǎn)品端開發(fā)慢旅行、旅居養(yǎng)老等細(xì)分品類并建立適老化認(rèn)證，設(shè)施端推進(jìn)無障礙改造與應(yīng)急保障，區(qū)域端建設(shè)長三角、珠三角“半小時(shí)康養(yǎng)旅居圈”，實(shí)現(xiàn)從單一業(yè)態(tài)向復(fù)合生態(tài)的跨越，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)能。

銀發(fā)學(xué)堂激活知識(shí)消費(fèi)新藍(lán)海，重構(gòu)老年人力資本價(jià)值。老年教育正從“興趣補(bǔ)充”升級(jí)為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，推動(dòng)“老有所學(xué)”向“學(xué)有所為”的價(jià)值閉環(huán)演進(jìn)。隨著學(xué)習(xí)需求從書畫、聲樂向短視頻制作、智能設(shè)備操作等數(shù)字技能拓展，老年教育開啟消費(fèi)新藍(lán)海。老年大學(xué)“直播達(dá)人班”成為現(xiàn)象級(jí)課程，報(bào)名人數(shù)與付費(fèi)用戶激增，折射出“銀發(fā)學(xué)堂”對(duì)新興技能的旺盛需求。銀發(fā)學(xué)習(xí)熱潮催生出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)適老化教材出版、在線教育平臺(tái)等衍生消費(fèi)。同時(shí)，知識(shí)的轉(zhuǎn)化正釋放出人力資本紅利，例如結(jié)業(yè)學(xué)員通過社區(qū)教學(xué)、線上知識(shí)分享實(shí)現(xiàn)“輕就業(yè)”，“上海銀發(fā)講師團(tuán)”每年舉辦公益課堂超5000場次，創(chuàng)造隱性經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未來應(yīng)創(chuàng)新開發(fā)適老教育產(chǎn)品，如開發(fā)“銀發(fā)教育消費(fèi)券”、“學(xué)分銀行”激發(fā)參與意愿，推動(dòng)老年教育機(jī)構(gòu)與文旅、科技企業(yè)共建“學(xué)用一體”實(shí)踐基地，讓知識(shí)消費(fèi)既滿足精神需求，更成為激活老年人力資源、賦能銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。

培育銀齡新質(zhì)生產(chǎn)力，開拓“創(chuàng)新型消費(fèi)”新賽道

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與老齡化戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)上，創(chuàng)新型消費(fèi)正成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)對(duì)智能化、數(shù)字化技術(shù)的需求（如智能養(yǎng)老、健康監(jiān)測設(shè)備、遠(yuǎn)程醫(yī)療等）推動(dòng)了科技創(chuàng)新的發(fā)展，不僅提高了服務(wù)效率，還催生了新的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。適老科技與銀發(fā)云端經(jīng)濟(jì)以其顛覆性創(chuàng)新與跨界融合能力，不僅破解了老年群體“數(shù)字鴻溝”的難題，更開辟了萬億級(jí)消費(fèi)新賽道，又為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁增長動(dòng)能。

適老科技培育銀齡新質(zhì)生產(chǎn)力，打造銀發(fā)消費(fèi)新增長極。我國60歲以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付的使用率已達(dá)75.4%。數(shù)字適老通過低門檻設(shè)計(jì)跨越“數(shù)字鴻溝”，老年群體從“科技邊緣人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;智慧消費(fèi)主力”。適老家電銷售額增長，智能代步車、語音交互機(jī)器人等品類增速提升。適老科技正在鍛造“銀齡新質(zhì)生產(chǎn)力”，營造智慧養(yǎng)老生態(tài)。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深度應(yīng)用，AI跌倒監(jiān)測系統(tǒng)降低家庭護(hù)理成本，適老化改造拉動(dòng)智能家居市場年增千億規(guī)模，智能藥盒提升老年家庭醫(yī)療支出效率。騰訊、京東設(shè)立“銀發(fā)科技實(shí)驗(yàn)室”，研發(fā)適老傳感設(shè)備、情感陪伴機(jī)器人；社區(qū)“數(shù)智養(yǎng)老驛站”通過VR健康課程、遠(yuǎn)程問診終端提升服務(wù)效率。未來需構(gòu)建“三鏈協(xié)同”體系：技術(shù)鏈攻克適老芯片、柔性電子等“卡脖子”環(huán)節(jié)；服務(wù)鏈建立“產(chǎn)品、場景、數(shù)據(jù)”全周期適老標(biāo)準(zhǔn)；價(jià)值鏈探索“硬件銷售+增值服務(wù)”商業(yè)模式，讓適老科技既滿足“老有優(yōu)享”需求，又轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

數(shù)字賦能樂齡文娛新勢力，激活銀發(fā)云端經(jīng)濟(jì)。樂齡文娛新勢力不僅是中老年群體消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中極具潛力的細(xì)分領(lǐng)域。“樂齡文娛新勢力”是指針對(duì)中老年群體（樂齡人群）的新興文化娛樂產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)模式，中老年群體對(duì)線上文娛消費(fèi)的需求日益增長，老年群體從“被動(dòng)受眾”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)創(chuàng)造者”，推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)升級(jí)。老年短劇、老年電競、老年演唱會(huì)、老年搖滾等需求爆發(fā)，年均線上文娛支出大幅增長；“銀發(fā)網(wǎng)紅”通過短視頻和直播帶貨實(shí)現(xiàn)“再就業(yè)”，超百萬老年博主創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值；老年專屬直播培訓(xùn)、MCN機(jī)構(gòu)等配套服務(wù)興起，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—技術(shù)支撐—商業(yè)變現(xiàn)”閉環(huán)。未來需構(gòu)建三大支撐體系：技術(shù)上開發(fā)低門檻適老工具，降低數(shù)字鴻溝；平臺(tái)上建立內(nèi)容審核與防詐騙機(jī)制，保障老年人權(quán)益；產(chǎn)業(yè)上推動(dòng)“銀發(fā)網(wǎng)紅”與文旅、教育等領(lǐng)域跨界聯(lián)動(dòng)，讓“樂齡文娛新勢力”既激活消費(fèi)潛能，更成為代際融合與社會(huì)參與的新紐帶。（作者：何雄浪，西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；楊爍，成都銀杏酒店管理學(xué)院文化和旅游學(xué)院教師）