過去這個冬天，“冰雪熱”席卷大江南北，《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》預(yù)測，2024—2025冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)5.2億人次，冰雪休閑旅游收入預(yù)計突破6300億元。冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”催生了南北聯(lián)動、四季運營的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，南北方正努力繪就萬億冰雪經(jīng)濟(jì)新版圖。
冰雪熱潮，從冬季“頂流”邁向“四季長紅”
近年來，在北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等重大體育賽事帶動下，中國掀起了冰雪經(jīng)濟(jì)一輪又一輪熱潮，冰雪“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“熱動力”。
這個冰雪季以來，中國已舉辦58項國際國內(nèi)高水平冰雪賽事，全國滑雪場累計接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。業(yè)內(nèi)人士表示，如今大眾對冰雪運動的關(guān)注度和參與度顯著提升，曾經(jīng)的“小眾運動”已成為廣受青睞的“大眾運動”。
“過去滑雪必須北上，現(xiàn)在家門口就能滑！”江蘇省無錫市市民王琳從138米長的雪道上飛馳而下，盡情享受滑雪樂趣。這座1.75萬平方米的室內(nèi)滑雪場，每天吸引數(shù)百名滑雪愛好者，其中約70%的客流來自長三角地區(qū)。
冰雪運動場地近年來發(fā)展較快，為冰雪愛好者提供了廣闊舞臺。2024年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪運動場地達(dá)2678個，其中有不少在“雪跡罕見”的南方地區(qū)，越來越多南方老百姓在家門口就能實現(xiàn)“滑雪自由”。
政策“暖風(fēng)”，讓南北共享“冰雪+”紅利
冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》；去年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；今年政府工作報告提出“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟(jì)”；今年《提振消費專項行動方案》提出，推動冰雪消費。國家體育總局局長高志丹表示，要持續(xù)拓展冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的良好態(tài)勢，穩(wěn)住冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模萬億元的基本盤，力爭到2030年達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo)。
生產(chǎn)雪板、雪服等冰雪裝備的企業(yè)持續(xù)增多，與冰雪旅游相關(guān)的餐飲、民宿、交通等行業(yè)發(fā)展迅猛……各地紛紛以“冰雪+”為抓手，創(chuàng)新消費場景，拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
比如，北京發(fā)放冰雪消費券，推出冰雪燈光秀、親子挑戰(zhàn)賽等特色活動；新疆阿勒泰讓游客沉浸式體驗參觀，挖掘滑雪起源地歷史文化。南方多地也投身其中，深圳引進(jìn)高水平冰雪賽事；四川憑借“暖雪”等獨特自然及人文優(yōu)勢，打造冰雪旅游新場景。
南北協(xié)同，合力構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)共同體
專家表示，面對萬億冰雪經(jīng)濟(jì)市場，“冰雪+”產(chǎn)品將更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能，南北方各有發(fā)展優(yōu)勢，可攜手做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)。
黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海說，東北冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)起步較早，有一定歷史積淀，但伴隨冰雪運動在南方逐漸普及，很多南方企業(yè)順勢而為，踴躍投身冰雪裝備制造領(lǐng)域。稅收數(shù)據(jù)顯示，2024年滑雪裝備銷量增速前十名的省市中有八個來自南方地區(qū)，其中福建、安徽等省份去年滑雪裝備銷量增速超100%。
“部分南方省份完善的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，可以推動運動流行與產(chǎn)業(yè)熱度相互促進(jìn)。”無錫靈山文旅集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席吳國平說。
張貴海表示，得益于自然稟賦，北方能發(fā)展成體系的旅游、賽事、培訓(xùn)等服務(wù)；南方很多企業(yè)則在研發(fā)制造上有優(yōu)勢，可以專注某個賽道深耕，形成互補(bǔ)。
專家指出，為實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)“南北共贏”，可構(gòu)建南北冰雪經(jīng)濟(jì)共同體。一方面推動技術(shù)共享，另一方面互通客源。北方主打冬季戶外滑雪旅游，南方聚焦四季室內(nèi)體驗。
（據(jù)新華社南京3月18日電 記者何磊靜、王鏡宇、王君寶）
